藏在大学里的博物馆｜走进河北师范大学博物馆天地科学馆：在校园里赴一场“宇宙之约”

在社交媒体平台上，有网民称，“从北京到全世界任何一个地方，或从全世界任何一个地方到北京，都会收到河北文旅的问候短信(duǎnxìn)”“有时候仅仅是(shì)在省内移动了一下(yīxià)，也会收到河北文旅的短信”。

除“饱和式电波攻击”外，河北(héběi)(héběi)还发起强大的“地面攻势”。“这么近，那么美，周末到河北”宣传(xuānchuán)广告覆盖全国多地火车站、地铁、机场等交通枢纽。地铁内(nèi)，河北文旅的广告随处可见，铺天盖地；高铁站内，“周末到河北”的宣传口号(kǒuhào)更是随处彰显，成为站内一道醒目的风景线。网民(wǎngmín)纷纷调侃称，“河北靠‘题海战术’赢了！”“走到哪都有河北的影子”。

“这么近，那么美，周末到河北”凭借其朗朗上口且富有吸引力的(de)特质(tèzhì)，实现了大规模传播，有力增强了河北文旅(wénlǚ)在北京、天津、山西、山东、河南等重点客源市场的品牌认知度与市场竞争力，堪称近年来(jìnniánlái)地方文旅推广工作的优秀实践案例之一。

契合“轻旅游”“微度假(dùjià)”趋势

“这么近，那么美，周末到河北”精准锁定京津居民的(de)周末休闲(xiūxián)需求，突出“近”的区位优势和“美”的资源吸引力，契合了都市人群对自然风光、便捷出行和“情绪逃逸”的多重需求。中国旅游研究院（文化(wénhuà)和旅游部数据中心）大数据客流监测显示(xiǎnshì)，2023年，京津冀三地已互为重要且热门客源地。2025年春节假期，京津游客(yóukè)占河北省接待(jiēdài)游客的18.2%。

京津冀完善的交通路网，赋能河北周末休闲旅游市场拓展。随着京津冀三地之间的交通路网越来越密集，“轨道上的京津冀”加速奔跑，京津冀主要城市已形成1至1.5小时交通圈，极大地便利了人们的通勤和往来(wǎnglái)。一方面，高铁(gāotiě)城际加密、市域铁路延伸等基建布局，三地核心城市实现(shíxiàn)高效(gāoxiào)时空(shíkōng)连接，给“周末到(dào)河北”提供了现实(xiànshí)便利。另一方面，河北依托地理(dìlǐ)邻近性，通过“1小时自驾圈”精准承接都市圈高频休闲场景。私家车出行与基础设施升级形成共振，激活了“周末即兴游”的千亿级市场潜力。

宣传语强调“周末”这一时间节点，精准对接“轻旅游”“微度假(dùjià)”趋势。同程旅行数据表明，以“轻旅游”和“微度假”为主的(de)(de)周末休闲游逐渐兴起，京津冀等城市群的中短途出游需求旺盛，3小时以内的高铁出游市场活跃，这与河北定位高度契合。同时，“周末”不仅是时间概念，更是一种心理(xīnlǐ)暗示(ànshì)。河北这种“微度假”的设计(shèjì)，精准匹配了都市人的时间碎片。宣传语强调“周末”一词，强化(qiánghuà)了“逃离日常”的仪式感。

都市(dūshì)人群“精神治愈”“情绪逃逸”需求(xūqiú)旺盛，河北正以“低成本切换”成为都市人的呼吸阀。当代(dāngdài)年轻人工作(gōngzuò)生活压力大(dà)，有心理专家指出，旅游是都市人群“情绪逃逸”的重要方式。假期，许多都市人选择“离开公司300公里以外”，通过陌生(mòshēng)环境的刺激，打破“认知茧房”，实现自我疗愈(liáoyù)。河北文旅宣传语采用“近/美(měi)”的对比结构，形成强烈的韵律感，同时传递“亲近自然”“慢生活”等元素，精准对接上班族心理需求。这种简洁有力的表达方式，契合了都市人群对“地理亲近”与“精神治愈”的双重渴望。

打破认知惯性，“反差体验”形成强烈心理冲击。近年来(jìnniánlái)，公众习惯将“远方”与“美”绑定，而“这么近，那么美，周末到(dào)河北”打破人们固有的认知模式(móshì)，通过“近”与“美”的反差，展示了“家门口的美景”。宣传语制造出强烈的心理冲击，为受众带来“意外之喜”的传播效果，有效提升河北文旅品牌(pǐnpái)的知名度和吸引力(xīyǐnlì)。

政策与(yǔ)暖心服务促市场繁荣

宣传语中的“近”不仅(bùjǐn)指地理距离，更通过服务的“亲近感”拉近心理距离，形成“大旅游圈”概念。“美”则涵盖自然景观、人文体验，满足游客对多样化(duōyànghuà)体验的追求。人民网评论称，河北文旅出新意、出实招，让“体验足”“性价比高(gāo)”逐渐成为文旅新标签(biāoqiān)。

在自然景观与人文体验(tǐyàn)双重魅力的加持(jiāchí)下，河北正吸引着越来越多的游客。从自然景观维度来看，河北堪称一座天然的地理博物馆，其地貌类型之丰富(fēngfù)在国内独树一帜。作为(wèi)中国唯一(wéiyī)囊括草原、海滨、沙漠、湖泊、高原(gāoyuán)、平原、山地、林地等(děng)全地貌类型的省份，河北以不足全国2%的国土面积，展现出令人惊叹的地貌多样性。在人文体验方面，河北同样精彩纷呈，不断涌现的体验式文旅新业态为游客带来了全新的旅游感受。如“只有红楼梦(hónglóumèng)”戏剧幻城、“自豪正定”全沉浸式大型文旅演艺项目等体验式文旅新业态持续焕新(huànxīn)；古城正定常山战鼓、正定舞龙等展演热力涌动；摇滚乐队开展活力音乐节演出(yǎnchū)；正定博物馆借AI、VR等科技手段，将曾(céng)收藏在古城内蕉林书屋的传世名作《千里江山图》转化(zhuǎnhuà)为沉浸式的数字作品，让游客戴上设备便可穿越进北宋山水之中，感受大好河山。

政策驱动市场繁荣(fánróng)，文旅服务彰显智慧与温度。河北省积极整合文旅资源，出台(chūtái)了(le)一系列优惠政策，涵盖免费景区门票(ménpiào)、酒店(jiǔdiàn)折扣以及交通优惠等方面，有力推动了省内旅游市场从复苏迈向(màixiàng)繁荣。如河北自2023年起推出旅游包车周末与节假日高速公路免费通行政策，并且持续发力。该举措犹如一颗投入湖面的石子(shízǐ)，激起层层涟漪，为河北假日经济的蓬勃发展注入了源源不断的活力。数据显示(xiǎnshì)，仅2024年一年，免费通行116万辆次，免收通行费1.8亿元，带动文旅综合消费500多亿元。

文旅短剧实现文化IP与情感共鸣(gòngmíng)

创新宣传，场景化叙事突出河北历史文化“那么美”。2024年，微短剧这一新兴影视形式迎来快速发展期，河北文旅敏锐捕捉到这一趋势(qūshì)，积极投身于“跟着(gēnzhe)微短剧去旅行”主题活动的开展。出资拍摄《等你三千年》《回到崇礼》《你好，苏东坡》等6部微短剧，激发公众对河北历史文化“那么美”的认知(rènzhī)和向往(xiàngwǎng)。《你好，苏东坡》内容巧妙融合(rónghé)现代文旅与历史文化，展示当地(dāngdì)文化场所和特色美食，用“古今对话”的叙事手法，让受众在情感共鸣中(zhōng)产生对河北的向往。社交(shèjiāo)平台上，网民围绕《等你三千年》打造出的“邯郸——一座(yīzuò)等了你三千年的城”的城市文化IP进行讨论，同时通过副线情节展现(zhǎnxiàn)邯郸“成语之都”的文化魅力。这种“无广告，软植入”的模式让观众颇(pǒ)有好感，还引发了一波邯郸旅游的热度。

土味营销激发(jīfā)二次传播热情，玩梗造(wángěngzào)梗强化(qiánghuà)河北文旅知名度。游客在“这么近，那么美，周末到河北”这一简洁明快的宣传口号下(xià)，通过短(duǎn)视频平台、慢直播和数字光影技术直观感受河北魅力。口号还借助社交媒体平台实现了裂变式扩散传播，土味营销方式引发网民的二次创作(chuàngzuò)和自发传播热情，激发玩梗造梗欲望。如该口号在外省他(tā)地演变为“这么近，那么美，周末到肇庆”“这么近，那么美，周末游怀化”等多样化版本，实现了传播效果(xiàoguǒ)的延伸与拓展，进一步强化河北文旅知名度。

河北省科学院副院长邸明慧分析称，“这么(zhème)近(jìn)，那么美，周末(zhōumò)到河北”出圈的最关键因素在于，它是(shì)从市场需求和产品供给互动的视角高度凝练出来的，概括出了河北鲜活的形象和丰富的内涵，是对河北文旅最生动、最直接的信息(xìnxī)传递。“近”既(jì)表明了交通便捷的地域优势，也蕴含了以“亲近”拉近心理距离，是大旅游圈的概念。“美”既有美的文旅资源、产品，也包含人文美、服务美、生活美等多个层面(céngmiàn)。“周末到河北”更顺应周末休闲游的市场需求。

事实上，“这么近，那么美，周末到河北(héběi)”这一“病毒式传播”的(de)宣传口号并非单纯追求营销技巧，而是以一种质朴、直接的方式向外界宣告：河北文旅资源丰富，只等你来(lái)。