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近日来，随着Labubu火爆全球，“海关抓Labubu”也成为(chéngwéi)热议话题(huàtí)。

海关(hǎiguān)发布是怎么抓好Labubu这个热点的?

“海关发布”公众号负责人陶永、代俊应邀向中国记协“全媒体时代的(de)热点引导”栏目来稿，讲述抓bubu、发bubu的经验(jīngyàn)思考。

多年以后，回想起2025的夏天(xiàtiān)，恐怕有场“大战”在人们心中留有(liúyǒu)回响——

那(nà)就是网友总结的海关(hǎiguān)(hǎiguān)大战Labubu。战场分布在全国各地海关，“海关发布”公众号成为重要消息源头。“海关大战Labubu”“海关每天都在抓(zhuā)Lafufu”等话题词，多次登上社交媒体热搜榜。

客观(kèguān)上，“海关大战Labubu”成为热议话题，离不开泡泡玛特旗下潮玩IP Labubu的爆火，“一娃(yīwá)难求”的盛况(shèngkuàng)常常引发热议。

线上，人们热火朝天地谈论它(tā)(tā)：它的(de)设计，它的营销，谁谁谁拥有(yōngyǒu)它喜欢它为它代言，谁谁谁没有它心心念念(xīnxīnniànniàn)心急如焚，它所在的公司股价如何节节攀升，它的老板如何成了首富，它这种ABB式名字是否更容易火，它何时过气，下一个它是谁……Labubu已然成为一种社交谈资；

线下，它更是极为抢手、一“布”难求，除了一个地方(dìfāng)——中国海关(zhōngguóhǎiguān)。

在这里，真的Labubu常以“百”为单位出现，假的Labubu常以“千(qiān)”“万(wàn)”为单位出现。

拱北(gǒngběi)海关查获侵犯泡泡玛特品牌商品20599件。

主观上，“海关大战Labubu”成为(chéngwéi)热议话题，是“海关发布”主动把握选题、设置议题的结果：一个(yígè)事件发生了，是否值得报道、如何报道、以何种频次报道，可以是有选择(xuǎnzé)、有倾向性的。

宁波海关查获侵权(qīnquán)Labubu玩具共有20240个。

让(ràng)我们(wǒmen)一起看看6月的“海关发布”，都是怎么与这些真假Labubu们过招的：

6月12日，你不是Labubu，你像容嬷嬷(māmā) 6月13日，你叫(jiào)假布布 6月17日，海关发布布？不，海关不发布布，海关查假布布(chájiǎbùbù) 6月17日，查获泡泡玛特(mǎtè)玩偶144个 6月18日，两万个(liǎngwàngè)BUWAWA，没一个LABUBU 6月19日，导游的拉布布别乱(luàn)拿 6月20日(rì)，Lafufu，3w+ 6月21日(rì)，10名旅客Labubu大补货被查 6月22日，每天沉浸(chénjìn)在抓Lafufu中无法自拔 6月23日(rì)，今日份Lafufu已发不欠 6月24日，抓(zhuā)不完根本抓不完 6月25日，虽晚(suīwǎn)但到 6月26日，关关(guānguān)大战Lafufu还在继续 6月27日，它来了，它来了，它从催更声(gèngshēng)中走来了 6月(yuè)28日，抓捕头号“通缉犯”，听说它化装成Labubu 6月29日，小车(xiǎochē)拉拉布布拉的多 6月30日，留给丑化Labubu的(de)方式不多了

可以看出，大半个月时间里，“海关发布”几乎(jīhū)每天都发布了Labubu相关查获(cháhuò)情况——大多数时间是查获假Labubu，只有少数(shǎoshù)几篇是查获真Labubu。

真的也查？原因是旅客代购这些商品(shāngpǐn)，没有申报相关事项，需要补税(bǔshuì)。

此类文章一经发出，很快就(jiù)被多家媒体转载。

从公众号后台也能看出，网友的围观速度十分(shífēn)惊人。最终，这些“海关(hǎiguān)大战Labubu”的稿件中产生多篇10万+。

海关发布公众号后台(hòutái)截图。

据不完全统计，6月17日(rì)，《海关(hǎiguān)发布布？不，海关不发布布，海关查假布布》发出后，被新华社和(hé)央视新闻转载；6月18日，《两万个BUWAWA，没一个(yígè)LABUBU》发出后，被人民日报、新华社、央视新闻转载……主流央媒的转载加持，无疑让海关查获Labubu这件(zhèjiàn)事传得更广了。

此外，由于(yóuyú)查获Labubu系列标题一如既往的生动有趣（网友评），不少(bùshǎo)自媒体博主开始拿海关发布的标题做文章，在小红书、公众号、视频号等平台不遗余力地吆喝(yāohē)大家去关注海关发布。

整个6月，“海关发布”公众号涨粉11万多。究其原因，Labubu系列立了头功。有时候好几个(hǎojǐgè)博主(bózhǔ)同时在不同平台“吹捧”，以至于“关关(guānguān)”也不知道新来的粉丝究竟来自何方。

海关(hǎiguān)发布公众号后台截图。

海关发布深知互动是增强用户黏性的(de)基本操作。

于是，网友那边发文《中(zhōng)国海关完全沉浸在自己的标题艺术中了》，这厢(zhèxiāng)起标题就(jiù)来个《每天沉浸在抓Lafufu中无法自拔》；网友那边在评论区(qū)催更Labubu系列，这厢就来个《今日份Lafufu已发不欠》《它(tā)来了，它来了，它从催更声(gèngshēng)中走来了》《虽晚但到》；“海关大战Lafufu”上了热搜，这厢就来个《关关大战Lafufu还在继续》……总之就是与网友形成紧密联动，对网友的热情予以关注和回应。

不了解情况的读者(dúzhě)可能觉得：“海关(hǎiguān)发布”近期怎么这么高频地发布Labubu相关内容？了解情况的读者则会表示，他们发布时已(yǐ)是克制再克制了。

通过相对高频发布典型案例，海关发布主要想让大家了解三件(sānjiàn)事：

第一(dìyī)，代购谋利需要主动申报交税；

第二，打假是(shì)海关一项重要职能——从(cóng)评论区留言来看，好多人并不知道海关还管侵权这事。

海关发布公众号(hào)留言截图。

2024年，全国海关积极服务于促进高质量发展(fāzhǎn)、高水平开放，持续强化知识产权海关保护(bǎohù)，保持打击进出口环节(huánjié)侵权(qīnquán)行为高压态势。全年共实施知识产权保护措施5.32万次，实际扣留侵权嫌疑货物4.16万批、8160.51万件，共有(gòngyǒu)来自58个国家和地区的权利人通过海关保护维护自身权益。

图源：《2024年中国海关知识产权(zhīshíchǎnquán)保护状况》

最后，希望广大(guǎngdà)网友理解海关打假背后的道理：保护知识产权，保护创新(chuàngxīn)，保护中国制造品牌。