以“首”促新 解锁城市消费流量密码 兰州“首发经济”生机勃勃

以“首”促新(cùxīn) 解锁城市消费流量密码 记者深入走访，发现兰州“首发经济”生机勃勃(shēngjībóbó) 在(zài)万象城开出的各类首店解锁消费流量密码 “浙江老字号”朱炳仁·铜在(zài)兰州开出甘肃首店 从打卡第一家店、欣赏第一场秀，到体验最新的(de)技术和场景，从因潮流(cháoliú)而来到引领潮流，日渐成熟(chéngshú)的“首发经济(jīngjì)”已成为各大城市提振消费的新引擎。2024年(nián)7月(yuè)，党的二十届三中全会提出“积极推进首发经济”。2024年12月，中央经济工作会议再次提出“积极发展(fāzhǎn)(fāzhǎn)首发经济”，并将其列为2025年扩内需的重点举措之一。2025年5月初，为进一步提升(tíshēng)消费品质，激发消费活力，推动“首发经济”健康快速发展，兰州市商务局印发《关于支持“首发经济”加快发展的若干措施》(以下简称《措施》)，从聚焦首店经济、首发首秀、会展经济融合发展等方面，推出一系列有力(yǒulì)举措。端午小长假，记者在采访中发现，这些首店正成为解锁城市消费的流量密码。 两大国家级品牌落户兰州 填补西北(xīběi)文创高端市场空白 端午节，位于城关区张掖路196号的(de)两家首店——朱炳仁·铜与国瓷红叶(hóngyè)形象店门前人头攒动，店内的铜艺摆件(bǎijiàn)与陶瓷器皿在射灯下折射出温润光泽(guāngzé)，不时有游客举着手机拍摄。这两家形象店总面积110平方米，由丝绸之路国际知识产权港有限责任公司(gōngsī)旗下甘肃港安数字版权科技有限公司（以下简称“港安公司”）运营。 走进店内，店员刘美君正热情地为顾客介绍商品。她拿着一个造型精美(jīngměi)的铜(tóng)(tóng)葫芦挂件说：“这个铜葫芦采用花丝(huāsī)镂空技术和非遗铜雕技艺，色彩(sècǎi)搭配上也(yě)独具匠心，豆绿相称，整体造型肚大嘴小，寓意福禄欢喜、大吉大利。”在店铺另一侧，一组价格实惠又创意精美的铜摆件吸引了大量顾客驻足，有憨态可掬的熊猫(xióngmāo)抱(bào)金碗，“扭转乾坤，财气自来”的小金碗，还有“生而为旋转，时来运转，转来好运”的小铜骰子等。正在挑选的李先生说：“这些小摆件价格不贵，工艺还这么好，当个伴手礼再合适不过了。” 据刘美君介绍，朱炳仁·铜品牌源自1875年“朱府(zhūfǔ)铜艺”，作为国家级非物质文化遗产，其(qí)《五牛积福》《乾隆八骏》等作品多次作为国礼出访，目前已在全国30多个省市布局近100家体验馆。国瓷红叶则是景德镇陶瓷集团旗舰品牌，代表中国日用陶瓷的(de)最高水平，曾为人民大会堂及APEC会议、奥运会等国际场合定制专用瓷，是国内唯一(wéiyī)大规模跻身(jīshēn)国宴国礼用瓷的中国名牌(míngpái)。 “4月3日，兰州张掖路朱炳仁·铜形象店、兰州张掖路国瓷红叶形象店作为甘肃(gānsù)区域首家旗舰店正式对外营业，日均客流量上千人次，累计销售额已突破50万元，其中‘五一’期间实现(shíxiàn)销售收入10.17万元。游客成为消费主力(zhǔlì)，标志着甘肃文创(wénchuàng)礼品市场打开全新局面。”丝绸之路国际知识产权港有限责任公司副总经理兼港安公司的董事长狄向辉介绍，首店的引入不仅提升了甘肃文创的高端定位(dìngwèi)，更拔高了文旅行业的标准。朱炳仁·铜作为“浙江老字号”，对合作城市发展定位要求严苛。兰州凭借首店经济政策的支持、营商环境不断优化及厚重的文化底蕴，经多次(duōcì)对接终获品牌认可。选址(xuǎnzhǐ)张掖路正是看中(kànzhòng)了步行街旺盛的人流量与城隍庙(chénghuángmiào)的地标效应，未来计划向万象(wànxiàng)城、兰州中心等核心(héxīn)商圈拓展，并逐步覆盖其他市州。 深化跨界合作(hézuò) 构建首店品牌的成长生态 5月30日晚，兰州财经大学艺术学院本科毕业生作品展在兰州万象城南门广场举办。旁边的喷泉洒下丝丝清凉，活动(huódòng)现场被观众(guānzhòng)围得(dé)水泄不通，朝气蓬勃的大学生们身着自己设计的服装，伴着音乐的节奏自信地走过T台，青春的活力扑面而来。家住皋兰路的谢先生(xièxiānshēng)一家刚从楼上吃(chī)完梨花自助，又被走秀活动所吸引。 在走秀活动开始前，即将毕业的(de)(de)范同学在一楼西太后精品店选中一款项链。据介绍，西太后品牌最早以快闪店的形式落在万象城场内中庭，在兰州市场做初步尝试。因其独特的设计风格，收获了众多年轻客群的喜爱，形成(xíngchéng)了非常好(hǎo)的口碑传播。在获得市场的积极反馈后，兰州万象城果断进行了策略调整，将快闪店升级为城市独家(dújiā)精品店，这种“测试-反馈-迭代(diédài)”的模式成效显著，新店(xīndiàn)开业当天的营业额，问鼎该品牌当日全国的榜首。 跨界合作，在商场运营中屡见不鲜(lǚjiànbùxiān)。今年“三八”国际妇女节，万象城(chéng)联动全球知名艺术杂志ARTNews，在场内打造《她力象限》特展，致敬西北女性。将(jiāng)女装首店、新品首发(shǒufā)融入艺术展览，通过场景化叙事，将“首店首发”与“女性话题”深度(shēndù)绑定。特展落地期间，话题曝光量超500万，客流同比提升36%，成功将首店势能转化为消费(xiāofèi)动能。 “万象城自2023年开业以来，逐步建立起以(qǐyǐ)国际(guójì)名品、珠宝腕表、高阶户外、格调美食(měishí)为核心的高品质品牌阵容。托德斯、范思哲、劳力士、宝珀、西太后等，均为首次进驻甘肃，卡地亚、万国、泰格豪雅等，也是首次在兰州开设精品门店。开业至今，万象城全场的零售品牌超(chāo)七成(qīchéng)是城市(chéngshì)首店、城市旗舰店，餐饮品牌首店占比更是高达85%。”兰州万象城项目总经理王群贺说，首店经济不应止步于“首”的概念，而是要通过持续的内容创新，将万象城打造为城市时尚(shíshàng)策源地。未来也将持续深化跨界合作，构建首店品牌的成长生态(shēngtài)。 基于Z世代“朋克养生”的热点，万象(wànxiàng)城携手本地药企佛慈制药，共同打造了佛慈茶饮(yǐn)。通过“中药铺子+茶饮档口”的场景再造，让养生理念呈现年轻化。据该店店长介绍，店铺的年轻客群占比超75%，成功验证了传统文化(wénhuà)IP与商业空间创新的协同价值。万象城将以此为(wèi)范例(fànlì)，持续孵化更多具有本地文化标识度的首店样本。 深度融合(rónghé)提升甘肃文创产品影响力 丝绸之路国际知识产权港公司是2018年12月经省政府批复成立的省属国有控股企业，此次引入国礼品牌正是(zhèngshì)站在全省的高度，通过深度融合(rónghé)提升甘肃文创产品(chǎnpǐn)的影响力，进而宣传甘肃文旅。 旗下港安公司专注于数字版权服务与文化IP开发，自2022年布局文创(wénchuàng)产业(chǎnyè)以来，投入大量资金研发定制，打造甘肃自有IP“丝序”。此次引入朱炳仁·铜与国瓷红叶，旨在通过“铜+文化”“陶瓷+文化”讲好(jiǎnghǎo)甘肃故事，推动甘肃文化IP数字化转化。两家品牌(pǐnpái)已启动深度本土化探索，计划围绕“水车(shuǐchē)之韵、中山(zhōngshān)铁桥、铁龙(tiělóng)之力、泥魂之塑”四大(sìdà)甘肃文化符号，开发融入以黄河水车、中山桥、兰州工业机车头、甘肃泥稿娃娃、敦煌壁画为(wèi)主要元素的系列IP文创产品。目前，店内已同步售卖本土品牌“丝序”文创产品，为游客提供更多选择。 下一步，运营方计划将在商业集中区举办艺术展与商业巡展，推动“文化展示(zhǎnshì)+商业消费”融合(rónghé)模式。狄向辉表示，首店(shǒudiàn)经济正助力兰州“换赛道找思路”，通过吸引高端品牌(pǐnpái)提升(tíshēng)城市文旅形象(xíngxiàng)，为构建全域文创生态奠定基础。“当朱炳仁的熔铜遇见敦煌的壁画，当国瓷红叶的釉色染上黄河的泥沙，这才是兰州首店该有的样子——让游客带走的不只是商品，更是能触摸的甘肃文化。” 无独有偶。在兰州(lánzhōu)万象城，商文旅的深度融合渐入佳境。接驳地铁的B1层客流量最大，甘肃省博物馆的快闪店甘博(gānbó)人格研究所吸引(xīyǐn)了很多年轻人。甘博为(gānbówèi)兰马推出的限定文创产品“马胜利”已经断货，店员(diànyuán)推荐新推出的“黑马”。在商场一层的甘博文创空间，顾客(gùkè)络绎不绝。店员陈奕竹给顾客介绍说：“黑马是之前特火的绿马跳跳(tiàotiào)的升级版，它变黑了，也变强了。相比原来的绿跳跳，长出了头发，还长了小翅膀，寓意黑马当先、前途无量。” “万象城(chéng)作为有着20余年底蕴的(de)(de)优秀商业运营商，一方面坚持高品质引领，一方面也真诚地融入当地文化。兰州作为丝绸之路(sīchóuzhīlù)经济带的重要节点城市，历史文化底蕴深厚。自(zì)开业以来，我们一直在探索，让时尚与当地文化进行融合，希望可以碰撞出(chū)更有本地特色的新潮流。”王群贺说，当时在万象城设立甘博文(bówén)创空间，就是因为博物馆周一闭馆，一些游客买不到甘博的文创，才(cái)提议(tíyì)在商场设立文创空间。但万象城与甘博文创团队的共创不是停留在开设店铺上，而是在概念(gàiniàn)端、产品端、活动端的不断深入。去年共同开发的“龙马很精神”龙年IP，暑期围绕旅游开发的“跟着绿马游兰州”冰箱贴(tiē)等，都在社交媒体上引发了现象级的传播。通过持续不断的内容创造(chuàngzào)，将本地文化转化为更加有吸引力和传播力的文化符号，助力兰州商文旅深度融合。 兰州日报社全媒体记者 刘蔚霞 申琪 见习(jiànxí)记者 魏晓莹 文/图